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Apple si riprende il titolo di top brand al Mondo

L’ultimo rapporto di WPP e Millward Brown sui marchi più importanti del globo ha rivelato che Apple ha nuovamente superato Google riprendendosi la testa della classifica che già vedeva la mela morsicata in vetta nel 2011, 2012 e 2013.

Schermata 2015-06-22 alle 23.19.08Apple ha registrato un aumento del 67% anno su anno raggiungendo una quotazione monstre del proprio brand pari a 247 miliardi di dollari. Anche Google ha aumentato il suo valore, grazie a una crescita del 9%, portandosi a 174 miliardi di dollari. Il podio è completato da Microsoft che sale di una posizione rispetto al 2014 e raggiunge il valore di 116 miliardi (+28%).

Anche se l’Apple Watch si è dimostrato estremamente popolare, il principale motore della crescita del valore del marchio Apple è stato l’enorme successo dell’iPhone 6. Doreen Wang, Global Head di Millward Brown, ha commentato come “Apple riesca ancora a dominare la sua categoria innovando e generando benefici reali per i consumatori”.

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Anche se fuori dalla Top 10, Facebook è il brand caratterizzato dal maggiore salto in avanti grazie a una crescita del 99% rispetto all’anno precedente, realizzata attraverso ciò che gli autori della ricerca descrivono come una strategia di successo volta ad acquisire e integrare altre applicazioni sociali (Instagram e WhatsApp su tutte) e, soprattutto, una profonda comprensione di come monetizzare le sue piattaforme.

Quella delle compagnie tecnologiche è la categoria in più rapida ascesa (+24%) e i marchi tecnologici nella Top 100 valgono più di 1.000 miliardi di dollari, quasi un terzo del valore di tutti i brand in classifica. Il valore complessivo dei brand presenti nella Top 100 è pari a 3.300 miliardi dollari; una crescita del 14% sul valore già positivo del 2014 e del 126% rispetto a 10 anni fa, quando la classifica fu istituita.

Il valore dei marchi è cresciuto notevolmente, nonostante un decennio di grandi cambiamenti, a dimostrazione di come investire nella creazione di brand forti e di pregio possa offrire rendimenti superiori agli azionisti.

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